为激发人们的出游意愿，促进旅游市场恢复生机，近日，不少景区开启“免费模式”，敞开大门迎接游客到来。景区免门票后迎来了旺盛的客流，但同时也迎来了营收、管理上更大的压力。（6月26日《光明日报》）景区门票免费或降价已是大势所趋。自年国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》后，各地陆续出台推动国有景区门票降价政策。《“十四五”旅游业发展规划》也提出，鼓励制定实施旅游景区门票减免、淡季免费开放、演出票打折等补助政策。近两年，疫情是门票费降免的直接推手，如果以此为契机，使降免得以常态化，将带来多元效益。去“门票经济”的实质，不能简单看作钱的事儿，而是一个经营模式和产业升级问题。门票降免乃多赢之举。有研究显示，门票价格每下降1%，游客量就会实现3%~5%的增长。门票降免必然鼓励更多的人愿意走出去看世界，人头一多，效益上涌。门票单价虽然降免，游客人数却增加了，总收入未必一定减少。重要的是，在门票后面有住宿、餐饮、交通、购物等消费综合收入，这笔大账更值得算。推动大众旅游，拉长产业链条，旅游综合效益自然升高，老百姓也得到了更多的实惠。门票减免等优惠增加了景区人流，将促进景区餐饮、娱乐、住宿、购物和周边地面交通等二次消费营收大幅增长。门票降免的意义不仅是惠民，更重要的是促进转型。就当下来看，因为有着不菲的门票收入养人，一些景区日子过得很滋润，缺乏成长动力，但长远看，门票经济终究撑不起旅游大发展。让景区摆脱“门票依赖”，旅游业才能脱胎换骨。在这方面的改革不乏范例，如杭州西湖、三峡大坝景区，门票免掉以来，拉长产业链，变观光为休闲，打造新业态和新产品，满足游客新的消费需求，已探索出了多元创收的路子。故宫以充满创意的文创产品“火”遍全网，文创产品收入早已超过门票收入；河南云台山以攀岩、夜游、汉服节、音乐节等方式吸引年轻人，免了门票照样增加收入。有关数据显示，旅游业的链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。告别“门票经济”，推动旅游业加快向产业经济、大众旅游、全域旅游转型升级，形成旅游业供给结构优化和总需求稳步扩大的良性循环，走出一条产业融合之路，会更有利于高质量发展。当然，仅有门票降免，还不足以育强景区，提升域内食、住、行、游、购、娱产业要素构成，才是吸引游客向往、增加景区收入的长远之计。再深一层看，门票降价催旺旅游，会产生加快消费升级的效果。大众旅游体现的是复合型的消费新形态，意味着现代消费新模式的构建，有利于人的全面发展和加快消费型经济增长方式的转变。旅游消费需求的扩大，又为农业现代化、新型城镇化、社会信息化、发展生态化注入了动力。这张小门票与高质量发展联系甚密。（张全林）

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